Micro-entrevista a Buempuerto: el booktrailer como nueva forma de promoción del libro

Buempuerto es una agencia audiovisual andaluza que se dedica a realizar y difundir vídeos promocionales (booktrailers) y que se ha especializado en el mundo editorial. Se puede conocer sus actividades tanto en su página web como en su blog, así como a través de su presencia en las redes sociales: Facebook y Twitter.

-¿Qué es Buempuerto y que os relaciona con el mundo del libro?

-Somos una agencia audiovisual, con un área dirigida al sector editorial que apostamos por la capacidad de difusión que brindan Internet y su contenido más visto y compartido: el vídeo.

Ofrecemos booktrailers, incorporación de contenido audiovisual a las obras, nuevos formatos audiovisuales, adaptados a librerías y espacios culturales, etcétera.

-¿Qué pensáis que debe tener un buen booktrailer? ¿Se producirá uno por cada libro?

-Debe ser de calidad, de corta duración y provocar la venta del libro.

Cuidando de no contaminar la imaginación del lector, sugerirá sin desvelar e incitará a la lectura de la obra.

Utilizando la narrativa propia del lenguaje audiovisual y publicitario, deberá hacer llegar la historia al público, incluso a un público que, de otro modo, no se hubiera acercado a ese libro.

Con la publicidad a través del booktrailer, se puede promocionar cualquier libro, con independencia de cuándo se publicó y hacer presente (en Youtube, Vimeo, RRSS, web de la editorial, Redes Sociales Literarias, tiendas on-line, sitios web de booktrailers…), por tiempo indefinido.
Y respecto a si se producirá uno por cada libro, nosotros consideramos que lo más importante es que el booktrailer sea realizado por profesionales. Una mala publicidad es contraproducente. Las editoriales, desde nuestro punto de vista, deberían tener, en el actual mercado editorial, una partida presupuestaria para invertir en booktrailers, ajustada a sus posibilidades: mejor promocionar en condiciones una o pocas obras al año, que realizar booktrailers baratos y de mala calidad de muchos o de todos los títulos.

-¿Apostáis por las narrativas transmedia? ¿Puede un libro tener un vídeo dentro y seguir siendo un libro?

-Sí, como agencia audiovisual, apostamos también por las narrativas transmedia. El despliegue de la historia en varios canales de comunicación (cine, TV, RRSS, videojuegos…) nos parece un fenómeno muy interesante, en particular, para fomentar la literatura juvenil.

De otro lado, nosotros, además de la promoción de libros con booktrailers, incorporamos contenido audiovisual a los obras, para reforzar y hacer más atractivos libros de texto, de divulgación, de arte, etcétera.