Actividad global

*Un artículo de José Manuel Campillo, autor de “Kubrik y la filosofía”
Una afirmación (o enunciación) tan rotunda necesita ser abordada por un interlocutor que no lo sea menos. Y eso es lo que, mediante la mayéutica, voy a intentar. Conforme avance en la escritura del artículo, cual Lope de Vega buscando complacer a Violante, bucearé con ahínco en mi interior para ver qué opina este sobre tan complicada cuestión.
En primer lugar expondremos una de las explicaciones más aceptadas sobre por qué triunfa un producto determinado. La expuso Malcon Gladwell en La clave del éxito.  Después ya iremos con una explicación menos «científica» y, por lo tanto, menos falsable; si bien más personal.
La idea principal de Gladwell es que los cambios que jalonan nuestra vida cotidiana deben ser estudiados como si fueran epidemias, ya que se extienden entre nosotros igual que los virus.
            Epidemias que reúnen tres características: 1) la capacidad de contagio; 2) que pequeñas causas tienen grandes efectos y 3) que el cambio no se produce de manera gradual, sino drásticamente, a partir de cierto momento. Son los mismos tres principios que definen cómo se extiende el sarampión en el aula de un colegio o cómo ataca la gripe en invierno.
Ese momento concreto de una epidemia a partir del cual todo puede cambiar de repente se denomina «tipping point». Esta expresión se puede traducir como punto de inflexión o punto clave.
            Existen tres normas o condiciones que se deben cumplir para que se produzcan y propaguen estas epidemias (triunfo de un libro): la ley de los especiales (conectores, «mavens» y vendedores natos), el factor del gancho y el poder del contexto. Conocer estos tres puntos nos hará saber mejor por qué y en qué momento se produce el «tipping point», o momento de inflexión, que hace que una cosa se instale en la sociedad con la fuerza de un tornado: un éxito editorial, una nueva bebida de cola, una canción, un perfume, etc.
            En primer lugar, encontramos la ley de los especiales (conectores, «mavens» y vendedores natos):
–Los conectores son personas que conocen a mucha gente. Sobre todo, a la gente adecuada. Se encargan de trasmitir la idea con mucha facilidad y mucha fuerza.
–Los «mavens» son expertos en información y, por lo tanto, a los que solemos consultar. Son personas que tienen bastante transcendencia en las directrices de consumo.
–Los vendedores natos nos persuaden cuando no estamos muy convencidos.
            En segundo lugar, nos encontramos con el factor del gancho:
-En toda epidemia, el mensajero es muy importante, pues son los que dan la voz. Pero también es importante cómo es el mensaje en sí. La cualidad concreta de todo mensaje que pretenda tener éxito es, precisamente, que tenga gancho. Hay que preguntarse si el mensaje (o comida, o película, o libro) resulta memorable, y si lo es tanto como para provocar un cambio de conducta o incitar a la acción. El gancho es algo a veces muy sutil. No se trata de nada revolucionario, pero sí de algo diferente. Un pequeño matiz que convierta a lo nuestro en algo único y llame la atención de la gente. El gancho puede ser una frase, el eslogan, el formato. Cualquier nimia cosa que nos diferencie del resto.
            En tercer lugar, encontramos el poder del contexto:
–Toda epidemia social está sujeta a las condiciones y circunstancias del momento y del lugar en el que ocurre. Y en ese contexto en el que nos movemos, los grupos pequeños y cohesionados tienen el poder de magnificar el potencial epidémico de un mensaje o de una idea. En psicología cognitiva existe el concepto de la capacidad canalizadora, que se refiere a la cantidad de espacio en nuestro cerebro para ciertos tipos de información. Es decir, solo podemos manejar una determinada cantidad de información de una sola vez. El antropólogo Robin Dunbar ha llevado ese límite a nuestra capacidad de canalización social y ha comprobado que por debajo de los 150 miembros es posible mantener la lealtad y la cohesión. Fijando en esa cifra el número de miembros adecuado, como máximo, para que un grupo permanezca unido.

            Añadamos ahora a la tesis de Gladwell, como soporte teórico, la idea del economista y sociólogo Vilfredo Pareto. Este propuso lo que se conoce como la «regla o principio 80/20». Esto es, realizar la mayor parte de lo que queremos -80%-, con una cantidad relativamente pequeña de esfuerzo -20%-. Es importante elegir con buen criterio dónde vamos a aplicar nuestro esfuerzo y estar atentos a los puntos de inflexión que, de repente, pueden colocar un objetivo dentro de nuestro alcance.
            Hay estudios que demuestran que, en la mayoría de las empresas, cerca del 80% de los beneficios proceden del 20% de los productos. Según el New York Times, el 20% de los empleados de los aeropuertos son responsables del 80% de los errores. Uno de los hábitos más arraigados es la creencia de que se debe actuar según el principio «50/50», buscar siempre lo equitativo y lo justo. Eso hace difícil que se pueda cambiar al principio «80/20»; pero cuando se ha aplicado durante un tiempo y se ha juzgado con él varios contextos, puede llegar a ser totalmente familiar.

            El principio «80/20» aplicado, muy rudimentariamente, a la promoción del libro que ustedes están leyendo en este momento (por ejemplo: Kubrick y la Filosofía) podría ser el siguiente:
            Este libro se lo puedo regalar a 100 blogueros para que lo publiciten. Pero la pregunta es: ¿De qué va a depender su difusión? Aparte de su calidad (aunque esto no lo tengo tan claro), de la importancia de los blogs en los que se publicite. Posiblemente, 15 o 20 serán los decisivos (por su difusión, por quién lo escribe, etc.). El resto, apenas tendrán incidencia en la promoción del libro. El autor (yo) debe centrar toda su energía en esos 20 blogs importantes que son los que realmente le van a ayudar a que su libro pueda ser conocido por más gente. Esto es el principio «80/20» aplicado a este libro.
            Es como los bebedores habituales de un bar. El 20% de esos clientes consumen el 80% de cerveza. Son a ellos a los que deben ir dirigidas las promociones, así como la exclusividad en la atención.
Y ahora, dejando atrás a Pareto y a Gladwell, lanzó mi reflexión al agitado mar de la elucubración.
Llevo unos cuantos años escribiendo e intentando que mis libros tengan cada vez más público. Uno de estos libros fue publicado en una editorial, los otros tres en Amazon (autopublicación). Los he editado en papel y en ebook, y estas son mis conclusiones sobre por qué triunfa un libro determinado:

Si el libro es publicado en papel (requisitos para que triunfe):

Ha de ser editado por una buena editorial (con excelente distribución)
Debe llegar a la red de bibliotecas públicas
La editorial debe invertir en publicidad
El  tema del libro debe ser: sexo, intriga, misterio o novelas juveniles.
El escritor ya debe ser famoso o estar en ciernes de serlo. (Este punto no es estrictamente necesario, pero ayuda mucho).
Que reciba un premio literario de consideración (Planeta, Nadal,…)

El «boca-oreja-boca» ayuda, pero si no se dan varios de los condicionantes anteriores, su sonoridad se aleja con la misma cadencia inexorable que desprende el eco.

Ustedes se preguntarán si es necesario que el libro sea de calidad. Mi respuesta es… no. Y si no me creen, lean la lista de los más vendidos en los últimos años. También es cierto que puede triunfar y ser un libro de calidad.

Si el libro es publicado en formato digital:

Ahora mismo, solo Amazon permite que los libros publicados por el propio autor lleguen a convertirse en auténticos best seller(otras plataformas lo están intentando, pero aún no tienen el poder de difusión de Amazon)
Los requisitos que ha de cumplir el libro son diferentes a las que he señalado en el de papel. Creo que aquí es donde debemos volver a Gladwell. En este tipo de plataformas los libros (que triunfan) se convierten en epidemias, se acercan más a la idea gladwelliana que los de papel. Algunos consiguen llegar al tipping point y dar el salto al éxito. Esto último está ligado a la fortaleza del autor en la red (sus contactos, blogs a los que puede acceder, …). El éxito también es independiente de la calidad del libro. No digo que no pueda ser bueno, aunque no es estrictamente necesario.
Posdata: La democratización de la opinión, esto es, la blogosfera, ha permitido que la voz de cualquiera sea oída y tenga influencia. Lo cual no está mal. Pero para un sector con una idiosincrasia tan particular como la del libro, no es necesariamente bueno: ha traído mucho ruido y bastante confusión. Si antes la calidad de un libro era importante en su difusión, ahora lo es más la calidad de los «amigos» que uno tenga en la red. Y eso nunca puede ser un buen punto de partida para la novela o el ensayo. La red (la nueva caverna) ha traído apariencia pero, contrariando a Platón, no verdad.
Blog del autor: http://www.vienafindesiglo.blogspot.com

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Para celebrar que el 22 de mayo cumplimos un año on-line con todos vosotros el equipo de librosensayo,com con la colaboración de Trama editorial ha organizado un sorteo en tuiter (con nuestro usuario @librosensayo) de dos ejemplares del libro «La cara oculta de la edición», un texto que denuncia la precaria situación de los trabajadores de la industria editorial francesa que en muchas ocasiones esconde el glamouroso sector editorial.

http://www.tramaeditorial.es/Shop/Product/Details/187_la-cara-oculta-de-la-edicion
(os dejo el enlace tal cual, por problemas tecnológicos no lo puedo poner mejor)
Han sido muchos los amigos que ha participado recomendándonos ensayos en la red social del pajarito con la etiqueta #22ensayo (podéis consultar todos los libros propuestos en este enlace: https://twitter.com/hashtag/22ensayo ) ¡Muchas gracias a todos por sugerirnos estas magníficas lecturas y así aportar conocimiento a la comunidad de librosensayo.com!.

Llega el momento de anunciar los dos ganadores del sorteo que se llevarán a casa «La cara oculta de la edición»…and the winners are…..!!

1.Rocío de Juan por………. recomendarnos «Creadores», de Paul Johson

2.Cisma editorial por……… proponernos «Por España y contra el Rey», de Vicente Blasco Ibáñez
¡Felicidades a los ganadores! ✈✈✈ ✓
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Antonio Adsuar

Soy fundador e impulsor principal de librosensayo.com. Licenciado en historia por la Universidad de Alicante y doctor en filosofía por la Universidad de Murcia, tras hacer un máster en […]

 
*Por @conchisirvent
¿Os acordáis –eh, los menos jóvenes que leéis esto no os hagáis los despistados- cuando nos mandaban trabajos en el colegio y nos pasábamos tardes completas consultando  enciclopedias en la biblioteca, en casa o en el cole?.
Pues bien las enciclopedias han bajado su venta pero están en auge las enciclopedias virtuales ¿conocéis Shvoong?  Tal y como ellos se definen habla claramente de cual es el propósito de esta página “Shvoong es su lugar de Críticas y Reseñas de todo!» Aquí también puedes compartir sus conocimientos si buscas un tema concreto la página está perfectamente organizada por materias y es muy fácil de utilizar.
Además esta plataforma remunera a los creadores. La calidad y el número de visitas recibidas para leer tu artículo marcarán el monto de tus percepciones monetarias. Está claro que si tu sinopsis no recibe visitas, tu tampoco recibirás honorarios…
La página ofrece los artículos en distintos idiomas lo que no se puede –por derechos de autor- es copiar resúmenes publicados en otros blogs, webs, etc  Podrás modificar cualquiera de los resúmenes que has escrito pero siempre respetando al autor.

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*Un artículo de Laura Martínez Ajona @LMartinez_ed
El pasado martes día 13 de mayo y de la mano de IPECC tuvo lugar en Barcelona una interesante charla sobre digitalización y piratería en la que el máximo protagonista fue el internauta que piratea contenidos culturales. 
¿Por qué se supone que se piratea? Según se apuntó, entre otras razones, porque es sencillo, a menudo más sencillo y rápido que comprar en línea (según un 50 %), pero sobre todo el pirata dice actuar así por el coste cero (un 70%) y de ahí se añade que también lo hace para estar al día de las novedades, porque original y copia tienen la misma calidad, o por la incertidumbre de si el contenido será de su agrado, etc.; dicho esto, habría que añadir que también influye el no tener un sentimiento real de estar haciendo algo incorrecto y perjudicial para el ámbito cultural. Es como la imagen romántica de los piratas a lo Burt Lancaster en El temible burlón quien, pese a realizar actos ilícitos, irremediablemente nos roba el corazón; y es que en este país de pícaros a todos nos gustaría ser los más listos y los más encantadores. Pero esa vía es insostenible; por ello, y porque el sector editorial sabe del interés real por la cultura en sus diversas materializaciones, está buscando alternativas.
Por un lado, la reciente aparición de la plataforma http://lektu.com/ha resultado un soplo de aire fresco, ya que ofrece libros de diversas editoriales, desprovistos de DRM y con un variado abanico de precios. Además, ofrece algo que a menudo se echa de menos en plataformas de venta de libros digitales: la información sobre qué tipo de formato está disponible para cada libro. Parece mentira que algo tan obvio fuese precisamente obviado (valga la redundancia) por tantas webs de contenidos editoriales digitales.
Y por otro, http://www.nubico.es/ también presentó su opción de lectura en la nube, bajo suscripción y multiplataforma. Dirigida tanto a aquellas personas que quieran disponer de su biblioteca digital desde diferentes dispositivos en según qué momentos, como a familias, de manera que hasta cinco personas bajo una misma cuenta tengan acceso ilimitado a la biblioteca de Nubico.
Dos opciones con criterios diferentes pero que ven las posibilidades de un mercado potencial, puesto que los piratas no son sino personas interesadas en la cultura, es decir, clientes potenciales, y tan solo habría que propiciar un acercamiento al mercado editorial que resulte beneficioso para ambos.
En lo que estuvieron absolutamente deacuerdo los representantes de ambas plataformas fue en la importancia de ofrecer contenidos de calidad no solo en contenido sino en continente y en la necesidad imperiosa de ofrecer un valor añadido a la lectura digital con el fin de que el actual pirata digital decida dar el paso hacia la descarga legal sin titubear.
Y es que, según parece y al margen de la charla resumida líneas atrás, el papel del lector digital se ha revelado como el más importante en la actualidad, no solo por su capacidad de compra, sino por tratarse de lectores ―lectores-autores en cierta manera―, que influyen en el mercado editorial mediante su faceta de prosumidor. Y es que es posible que una manera de conseguir el acercamiento de los deseados nuevos clientes lectores sea algo tan sencillo como recordar qué es el hipertexto y aprovecharlo en lugar de realizar copias calcadas de una edición impresa; se trataría de recuperar quizás el consabido hipertexto a la manera del clásico Afternoon, a story, de Michael Joyce, quien ya por el año 1987 jugaba con las posibilidades del hipertexto y sus nodos para propiciar diferentes caminos a la lectura que llevarían a que el lector experimentase a través de diferentes enlaces condicionales y vías en la historia. Toda una experiencia que pocos han desarrollado para la cantidad de años que hace que está vigente. Si el hipertexto trata de la libertad en el acto de la lectura, ¿por qué no poner énfasis en ello?, ¿por qué no proporcionar más al lector que aquello que le es fácil y cómodo obtener gratuitamente? Se trata pues, de aprovechar el paradigma hipertextual tal y como lo hicieran M. Joyce y otros muchos, pero en el siglo XXI. Hace tiempo que algunos se están lanzando a la narrativa transmedia con resultados exquisitos, pero aún queda mucho camino por recorrer en cuanto al grueso del sector editorial porque, entre otros motivos, ello supondría no solo la reforma de la edición sino también la reforma de la escritura, que también debería aprovechar las (ya no tan nuevas) oportunidades del hipertexto. Lo bueno es que el primer paso ya está dado: la voluntad de flexibilidad y crecimiento en calidad y servicios. 

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