• Antonio Adsuar ha publicado una actualización hace 10 años, 10 meses

    ¡Feliz navidad y próspero año nuevo a todos nuestros lectores!. Que acabéis a lo grande este 2014. El 2015 llegará cargado de los mejores textos de ensayo 🙂

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 10 meses

  • Hola Ignacio y demás LUCS tertulianos,

    Me alegra de que te sientas como en casa…es algo que también comentaba @fird =Paco Revuelta y que nos gusta mucho leer tanto a @conchi como a mi (los demás miembros del equipo son de perfil más técnico-tímido, pero seguro que también se alegran)es justo lo que queremos aquí, un ambiente relajado, como en…[Leer más]

  • Saludos @Conchi@ignaciogallego

    Me han gustado mucho vuestra intervenciones que leo tras regresar de un viaje «productivista» a #Bruselas donde traté, como buen turista post-moderno, de hacerlo todo sin ver nada ni ser nada, ajjaj. Paso al comentario

    Como dice Conchi en su primer comentario hemos de volver a Protágoras: «El hombre es la me…[Leer más]

  • Antonio Adsuar ha publicado una actualización hace 10 años, 11 meses

    ¡Saludos amigos LUCS!. Siguiendo con esta apuesta innovadora-experimental por las #VideoReseñas de ensayo, comparto hoy con vosotros este vídeo del excelente ensayo «Un mundo de todos y de nadie» del un pensador vasco top Daniel Innerarity. Espero que os guste

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

    Navidad-2-fet

    *Un artículo de Laura Martínez Ajona 

    Las estrategias comunicativas de las empresas se ponen a prueba constantemente, no solo a través de los sucesivos y necesarios ajustes del plan de comunicación y a través del día a día, sino anualmente, en determinadas fechas, como por ejemplo las prenavideñas, en las que se acostumbra a intercambiar buenos deseos y mejores intenciones; y es que un elemento en apariencia tan poco trascendente como una felicitación puede quedar en la nada, como la infinidad de anodinas felicitaciones que a menudo recibimos, o bien puede marcar la diferencia por su originalidad, emotividad o simpatía. Otra cosa es que realmente redunde en la marca o se quede en la anécdota, hecho este último que sería un éxito a medias, lo que supondría en realidad un fracaso, ya que no solo se pretende comunicar buenos deseos, sino que se supone que además, el cliente potencial se quede con el nombre del anunciante o del producto. Es lo que pasó en su día con el exitoso anuncio de “Hola, soy Edu. Feliz Navidad” y su ternura, que muchos recordamos pero del que poco tiempo después olvidamos su anunciante.

    En esta ocasión está en boca de todos ̶ o al menos de muchos ̶ , el anuncio de la lotería de Navidad que, desde la desaparición del conocido actor lampiño parecía que no acababa de atinar. Sin embargo, este año parece haber dado en el clavo al transmitir una imagen de solidaridad, altruismo, esperanza y amistad. Quizás se antoje algo exagerado pero, en estas épocas, quien no desee ver algo bonito que levante la mano. El caso es que Loterías vende ilusión a través de sus décimos y el mensaje queda perfectamente claro con el anuncio, de manera que desde el punto de vista comunicativo ha sido un acierto; faltan por ver los números reales para saber si el éxito de la campaña ha repercutido o no en un aumento de ventas, pero eso ya es harina de otro costal.

    Otro éxito comunicativo, en este caso a escala internacional, es el de Sainsbury’s con un relato basado en hechos acaecidos en la 1ª Guerra Mundial. Basta con apuntar que aúna emociones, humanidad, regalos, esperanza y alimentos en un ambiente en absoluto propicio, provocando de esta manera que alarguemos la mano hacia quien tengamos sentado a nuestro lado. Así, de esta manera, la cadena de supermercados consigue generar una simpatía instantánea hacia ella que, todo sea dicho, ha conseguido una puesta en escena impecable.

    En los tres ejemplos, para hacer llegar el mensaje a su posible receptor se ha apelado a las emociones positivas, dando a entender que los productos y sus anunciantes nos ofrecen lo mejor de ellos mismos, por ello es tan importante dar en el clavo. No en vano, a la hora de comunicarnos con el segmento de público que nos interesa, sea cual fuere el medio a emplear: Internet, radio, televisión, prensa escrita, etc., lo primordial es acertar con el mensaje, el medio y el canal, por supuesto, y ello es todo un arte, sea el momento que sea. Basta con echar una ojeada a los vídeos virales para hacerse una idea de lo que tiene éxito hoy, y, si se intenta repetir la experiencia con los mismos elementos y en las mismas condiciones es muy probable que el éxito no se repita y ello a menudo es a causa de elementos que se escapan al análisis o simplemente porque el público ya ha visto algo parecido y ya no le llama la atención, y es que cada vez existen más medios para acercarse al cliente potencial, es cierto, pero también cada vez este es más exigente con lo que quiere oír o ver, ya que habita en una sociedad hiperestimulada a la que cada vez le llaman menos cosas la atención. En un clima semejante, no es de extrañar que contra todo pronóstico (en apariencia) sigan funcionando las estrategias de siempre: las basadas en los sentimientos y las emociones ̶ y no solo en fechas señaladas, sino en cualquier época del año, lo que vendría a trasladarse un poco en la denominada huella social, en el caso de las estrategias relacionadas con las redes sociales ̶ , quizás para sentirnos más cercanos, más vivos o quizás sea porque somos así de serie, desde que somos Homo Sapiens, y no sea necesario darle más vueltas.

    • Gracias @Admin porque ya sabes que yo el LUC-perdido…. así me encuentro y que conste que ya he cogido hilo ehh!! Saludos. (Esto es lo bueno de sentirse como en casa y en zapatillas) 😉

      • !Paco!…aquí los LUCS perdidos somos todos. A mi cuando me preguntan que libro estamos leyendo y cual leeremos también se me pone cara de «umm, espera, sé el que estoy leyendo porque lo he terminado…pero, estamos comentando el anterior, y…umm, este que me estoy leyendo en paralelo por si lo cogemos de libro del mes, lo vamos a comentar o no…[Leer más]

        • Efectivamente @admin he estado la semana pasada en Ecuador a dar conferencias en Guayaquil y Quito quizás @conchi me vio en Twitter. Por cierto espectacular el monumento a la mitad del Mundo. Ahí me pongo en plan turista total. Tengo pendiente el de Rifkin y comentar en el de este mes pero ya sabes …. tiempo el tiempo y lo adminitrativo de la d…[Leer más]

          • Perfecto Paco. Sé de lo que hablas cuando mencionas el papeleo educativo-administrativo. El «Rifkin» lo comentamos a partir del 1 de Enero así que hay tiempo…lo diseccionaremos con calma todo ese mes de Enero. Yo también me escapo pero unos días de turismo a Bruselas, ajjaj
            ¡Muchos saludos! 😉

    • Gracias! Tengo pendiente leer el libro de Rifkin que creo que tiene algunos paralelismos con mis inquietudes y mi libro. No se si sacaré tiempo este invierno, sino al menos tendré tus opiniones Antonio. Saludos y buen invierno a todos!!

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

    Miniatura¿QUIERES ESTAR AL LORO Y RECORDAR CÓMODAMENTE QUÉ LIBRO ESTAREMOS LEYENDO/COMENTANDO EN LIBROSENSAYO.COM DURANTE ESTE APACIBLE INVERNO DE LECTURAS?? ES MUY FÁCIL, ¡AHORA TE LO CONTAMOS EN PDF PARA QUE LO GUARDES […]

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

  • Antonio Adsuar ha publicado una actualización hace 10 años, 11 meses

    Saludos amigos LUCS. Al ser ya día 2 hemos abierto el foro de «La sociedad del cansancio» http://librosensayo.com/forums/topic/cansados-pero-activos-su-vez-comentamos-la-sociedad-del-cansancio/ y damos por cerrado el debate de «Elogio del libro de papel». Entre los que participastéis sorteábamos un MANGA DE LA EDITORIAL HERDER ht…[Leer más]

  • Gracias Ignacio por integrar tu reflexión en este hilo!. Así quedará como un todo para los lectores; hay mucha más gente leyendo los debates de la que parecen. En el foro dónde elegimos el libro del mes último hubo 255 lecturas :). Como dices Anaclet Pons es más equilibrado que Carr en sus planteamientos pero quizás hay que pensar que Carr tiene q…[Leer más]

  • Hola @maria-ripoll-cera !

    Gracias por «abrir fuego» comentando este texto tan incisivo que ha levantado tantas expectativas entre nuestros LUCS y lectores. Como bien dices todas las corrientes «slow» y de vuelta al contacto personal entroncan muy bien con esta propuesta de la renuncia o el cansancio que pone Han sobre la mesa.

    Quizás el p…[Leer más]

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

    “LA SOCIEDAD DEL CANSANCIO” 
    Editorial Herder, 80 páginas, 12’50 euros (Libro de papel), 7’99 euros (ebook)
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    • He estado escuchando el audio RNE y leyendo tu reseña del libro. Me llega sobre todo el final, el amable desarme del yo. El ir más allá del yo (hacia el nosotros y hacia lo autentico). El acoger el cansancio como recurso para parar, humanizarse y vivir de verdad. O así lo interpreto yo sin leer el libro aún… en base a mi propia experiencia de vida…
      Si es cierto que la cultura digital actual nos lleva a un no parar, a la imagen, al emprendimiento continuo… Y llega un momento de agotamiento existencial, de dolor, de hartazgo… que nos puede conducir a otra cosa… en lo personal y también en lo colectivo…

    • Pedro ha respondido a hace 10 años, 11 meses

      Lo bueno, si breve, dos veces bueno, suele decirse a veces. Solo algunos muy grandes, como Rousseau, son capaces de dejarnos grandes ideas en pocas páginas. Los valores de la Edad Moderna le deben mucho al Contrato Social; el cual es un libro menor, si se compara su tamaño con por ejemplo El Leviatan.
      Cuando he recogido hace media hora el libro en la biblioteca, me he sorprendido. Me desubica pensar que se escriba un ensayo con 70 páginas, que en ningún caso ocuparían más de 35. No comprendo la razón. Quizás es que soy muy racional, y necesito intentar comprenderlo todo. No comprendo que alguien se permita ese lujo, salvo…, salvo que sea muy bueno.
      Imagino que mañana lo sabré,…y opinaré.
      saludos

    • Aún no he leído el libro, pero a propósito del comentario de Antonio sobre el mismo se me ocurre:
      En el principio fué la radio o, al menos, en el principio de los medios de comunicación. Luego llegó la TV. y a partir de ahí y los que siguió fuimos abducidos para que los mismos pudieran existir y ahí, se acabó nuestra vida de seres pensantes ondeando libremente por el éter infinito errando y acertando sin cortapisas al interpretar el mundo.
      Insisto en lo de la TV. no porque le tenga manía sino porque es el primer medio de comunicación que abduce, es decir, que te obliga a estar pendiente. Si ves la tele, suele ser todo lo que haces, cosa que no sucede con la radio.
      Nos hemos separado de la tierra, del potaje, del vuelo de los pájaros. Desde hace escasamente dos o tres generaciones, según dónde, vivimos encerrados en escasos cubículos ubicados en ciudades, alejados también los unos de los otros, de espaldas. Y segura y simplemente y como siempre, tratando de adaptarnos y también y probablemente sin saberlo, sin ser conscientes.
      Cuando llegamos al mundo ya está la mesa puesta. No se lo han puesto fácil a nuestra especie así que……….. Pero se me ocurre, por aquello de “liquidar los tiempos muertos absorbiendo informaciones en nuestro Smartphone”, consultar la cuestión con cualquier pastor, que aún quedan, o con alguna de esas gentes que habitan un pueblito de 3 habitantes, que también los hay y cerca los tenemos. Privilegiado país que superpone en su piel muchos de los mejores logros de la ciencia y la tecnología y esos lugares residuales en los que la vida aún es lo que era.
      Y, en lo de la brevedad, de acuerdo con Pedro, porq

    • porque aparte de ser más sabroso, además, lo llevan los tiempos.
      (Sorry, se disparó mi teclado).

    • Pedro ha respondido a hace 10 años, 11 meses

      Parece ser que Byung solo condensa gotas de esencia. Puede que el autor destile gotas de esencia, pero en todo caso me parecen muy pocas. Dice algo, algo interesante cuando menciona a A.Ehrenberg, y cuando habla del cansancio y de la autoexplotación, pero…pero se me antoja escaso.
      En efecto, parte de lo que expone trata sobre espiritualidad. A mi ese mundo se me queda lejano, le veo como para dentro de 30,40 o 50 años, ahora me interesa la realidad. Cuál es la realidad. No es fácil saber cuál es la realidad, que dicen es relativa y depende tanto del cristal con que si mira. La gente que anda y se cansa los pies por las calles, me parece realidad. Habla de la rabia en la p. 56; dudo qué se debe entender. Seguro que de rabia le podrían hablar los estafados de las preferentes, y los desahuciados de sus casas. Sin duda la gente puede tener varios tipos de necesidades, algunos quizás espirituales; pero seguro que todos ellos (bueno los anacoretas no) tienen necesidades físicas y materiales: comida, ropa, una lumbre que dé calor, un techo donde guarecerse. Esta es la realidad tangible que me interesa. El inicio de la felicidad depende de poder cubrir esas necesidades básicas.

    • Saludos Marlén y Pedro,
      ¡Muchas gracias por vuestros comentarios! Sobre lo que decía Pedro de la extensión: creo que tanto el autor como las editoriales están testando un nuevo formato de ensayo que considero interesante: 80 páginas para plantear la cuestión. Como ya dije a mi también me supo a poco la gota condensada. Así que leí de corrido «En el enjambre» y «Psicopolítica», os recomiendo sobre todo el segundo. En realidad son textos con mucha relación. En ellos Han va desarrollando su teoría…

      Como afirmáis ambos el hombre se ha alejado de la «realidad» más prosaica…aunque con la crisis hemos recordado lo que es tener necesidades básicas, también en cierto que hay cada vez más constructos que quieren cubrir nuestras necesidades simbólicas, como la TV que mencionaba Marlén y ahora internet. Pero creo que el hombre es un ser cuya naturaleza es la cultura y por ello, aunque ansiemos «el paraíso perdido de la naturaleza» no podemos evitar vivir en estos mundos virtuales. La cuestión es si los nuevos mundos-red que estamos construyendo nos humanizan o nos deshumanizan. Esta es una cuestión central que debatimos continuamente en esta comunidad de librosensayo.com. Por eso hemos leído «Sociofobia» y «Superficiales», que son más bien pesimistas y por eso leeremos en febrero «Redes de indignación y esperanza» de Manuel Castells, que es pro-internet: http://www.alianzaeditorial.es/cgigeneral/newFichaProducto.pl?obrcod=3201912

      ¿Qué papel tiene el libro en esta nueva situación cultural?, ¿Cómo educamos a los niños?, ¿Cómo volvemos a la «realidad» como reclamáis con acierto ambos sin dejar de disfrutar de las ventajas de la red?. No puedo evitar dejar este vídeo-sorpresa para finalizar el comentario: https://www.youtube.com/watch?v=VAVbefYT3PQ&list=PL6EDE537FBF9CB450

      ¡Saludos de nuevo y continuamos el debate!

    • Pedro ha respondido a hace 10 años, 11 meses

      la red estás ahí, debe estar, y es bueno que esté. Pero una parte de la red, y una parte de la televisión y del entretenimiento encapsulado (y casi dirigido) idiotiza. Pero se puede hacer poco, y menos culpar a casi nada o nadie, porque en buena medida, la idiotez también es una elección. D. Riesman, que ya estudió el ocio hace 50 años, ya captó que la gente no quiere ocio creativo ni cultural, sino que mece alegremente en el ocio de los centros comerciales

    • Tienes razón Pedro. La red no sólo existe sino que va a estar cada vez más presente en nuestras vidas. Internet es desde luego un reflejo democrático de las preferencia de la gente pero a su vez puede ser utilizado para muchos otros proyectos minoritarios. La importante para mi, y más tras haber leído «La sociedad de coste marginal cero» de Rifkin, es que la red pueda ser la base de una nueva economía basada en la colaboración…pero, ¿Quién organiza estos nuevos enjambres del procomún?

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

    Miniatura

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

  • Antonio Adsuar ha escrito una entrada nueva hace 10 años, 11 meses

  • Saludos amigos LUCS,
    Abro este debate un poco antes del día 1 porque al ser el texto que vamos a comentar en breve algunos amigos ya lo han leído y tienen ganas de ponerse ya a debatir este libro corto pero denso e incitante. Hago especial mención a @eugenio-navarro @conchi @pedro @fird @maria-ripoll-cera @fentciutat @usuario-pruebas @david-lera @…[Leer más]

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